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WTA:我国出境游市场增长潜力强劲

发布时间:2020-03-27 03:31:15 已有: 人阅读

  据悉,为方便全球从业者了解与判断中国出境游市场的发展趋势与未来前景,世界旅游联盟近日发布《2020年上半年中国出境旅游市场景气报告》(以下简称《报告》)。

  《报告》称,受2020年初爆发的新冠肺炎疫情影响,2020年上半年中国出境旅游市场的景气指数同样出现巨幅下滑,至-117,较去年同期暴跌124个指数点,达历史最低。以景气指数最低值为-150而言,疫情对出境旅游市场信心的冲击之大不言而喻。国内疫情虽已初步得到控制,但新冠肺炎的国际形势不容乐观。除中国外,目前全球逾100个国家和地区的累计确诊病例已超8万,包括意大利、韩国以及伊朗在内等国家正迎来疫情集中爆发期。在新冠肺炎疫情的全球化冲击下,从业者对于2020年上半年出境旅游市场业绩的预期遭受重创。

  近年来中国出境旅游市场维持稳步上升态势,2019年虽然受中国宏观经济下行影响,整体增速有所放缓,但仍较2018年实现了4.5%的增长。而当下,由于境外疫情的发展形势愈演愈烈,全球各国针对新冠肺炎的防控措施亦有所差异,因此相较国内游市场,预计出境旅游将需要更长的恢复周期。

  《报告》指出,受疫情影响,从业者对2020年上半年出境旅游市场的整体业绩预期极为悲观。与去年同期相比,景气指数大跌113个指数点,至-113。同时,出境旅游人次、人均消费及总收入三项指标的市场预期较2019年上半年均有大幅下滑,其中受疫情于全球蔓延的影响,从业者对出境旅游人次的预期负面性最高。

  从业者对2020年上半年自身机构出境旅游业务的发展信心同样大幅受挫。较去年同期,景气指数下降134个指数点。同时,自身机构的景气指数略低于整体市场预期,表明从业者对整体出境旅游市场上半年的业绩增长持悲观态度的同时,对自身机构的增长更为保守。出境旅游人次、人均消费及总收入三项指标中,旅游人次和总收入的景气指数最低。

  整体而言,从业者预期以上7项因素均将对2020年上半年出境旅游市场业绩产生负面影响,导致整体景气指数下降至-86。其中,正于全球蔓延的新冠疫情被认为是限制出境旅游市场发展的最主要因素。

  受疫情全球蔓延影响,13个出境目的地市场业绩预期均遭遇史无前例的打击,景气指数无一例外地跌至-95以下,且地区之间指数近似。其中,北美地区景气指数最低,较去年同期暴跌106个指数点。

  亚洲2020年上半年各区域市场景气指数受疫情影响,全线下挫。其中,东亚(含日本、韩国等)与东南亚作为热门短途出境游目的地,景气指数降幅分别高达130和135个指数点。韩国受疫情影响严重,截至3月17日累计确诊病例已超8,000例。作为亚洲市场今年最大利好的东京奥运会,尽管目前奥委会宣布奥运会将如期举行,但民众对延期或取消的呼声很高。而亚洲其他地区或因交通便捷性欠缺,或因政局长年动荡,一向并非出境游的传统目的地。

  欧洲2020年上半年平均景气指数暴跌至-100。其中,从业者对于以意大利为代表的南欧地区的悲观情绪最为严重,景气指数较去年同期大幅下降117个指数点。意大利作为全球除中国外受疫情影响最为严重的国家,截至3月17日累计确诊病例已30,000例,全境封锁自3月10日起也已实施。除此之外,以法国与西班牙为代表的西欧地区同样由于疫情因素,景气指数大幅受挫。作为热门长线出境游目的地的欧洲市场,上半年业绩将面临巨大挑战。

  大洋洲2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降113个指数点,跌至-103。尽管截至3月17日,澳洲与新西兰两国的累计确诊病例尚未超过600例,但新冠肺炎的全球蔓延很大程度上影响了受访者对于大洋洲市场的预期判断。自去年7月起持续燃烧了210天的澳洲林火也是导致市场悲观预期的主要因素之一。火灾的肆虐致使约10亿野生动物丧生,约千万公顷土地被毁,澳洲旅游业遭受重创。受访者对于大洋洲作为出境旅游目的地的短期预期悲观。

  非洲2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降124个指数点,跌至-104。虽然非洲正发展成为中国的新兴出境游目的地,但是目前其旅游产品尚处开发初期,交通网路等基建设施仍不完善。在新冠肺炎疫情的阴影笼罩下,卫生系统与安全保障仍存在重大隐患的非洲市场在短期内难以成为出境游目的地的热门选择。

  北美2020年上半年景气指数延续自2019年初开始的下跌趋势,再降94个指数点。受疫情影响,截至3月17日,美国已有超10个州宣布进入紧急状态,累计确诊病例逾6,000例。加拿大累计确诊病例近600例。除此之外,中美贸易战、华为事件、美国与加拿大签证政策收紧、频频发生的美国枪击案以及近期经受激烈震荡的美国等种种不稳定因素,导致北美市场业绩未来将面临巨大挑战。

  中南美2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降105个指数点,跌至-108。由难民增多以及数个国家政局混乱所导致的出境游安全问题,加之正向全球蔓延的新冠肺炎疫情,导致向来并非中国出境游客首选的中南美洲景气指数持续下降。超过半数的受访者认为中南美地区作为出境游目的地,在2020年上半年的业绩表现将非常糟糕。

  《报告》认为,受疫情全球蔓延影响,从业者对于7个出境客源地市场业绩预期均极度悲观,平均景气指数暴跌至-99。其中,华中地区的景气指数最低,较去年同期大幅下挫125个指数点。

  华东地区2020年上半年景气指数虽略高于全国其他6个地区,但相较去年同期仍大跌129个指数点。华东作为我国经济发展最为强劲的地区,汇集了以上海为代表的诸多沿海发达城市。尽管与其他区域市场相似,华东也深陷由疫情带来的旅游困境中,但华东更为科学,更因地制宜的城市管理行为有利于襄助华东最早走出困局,因此其景气指数领先于市场。

  西南地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下跌96个指数点。虽然以重庆、成都、和昆明为代表的核心二线城市近年来出境游人次增长趋势明显,但是西南向来深受区域发展不平衡的困扰,部分省份经济水平相对滞后,对外交通不甚发达。在疫情突如其来的打击下,从业者对于西南地区作为出境游客源地的预期十分悲观。

  东北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降87个指数点。作为老牌的传统工业基地,东北近十年由于缺乏开放的市场意识,产业结构优化升级滞后,经济发展乏力,在出境旅游贡献力方面落后于三大经济圈与快速崛起的华中和西部市场。在同样遭受疫情重创的情况下,其景气指数下滑幅度最小。未来,尽管有邻近俄罗斯的地缘出境旅游优势,东北仍将是中国出境游的非主力市场。

  西北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降88个指数点。该市场预期除受制于新冠肺炎疫情外,西北地区薄弱的经济基础与尚未完善的国际航线发展同样导致了从业者目前较为悲观的判断。但考虑到国家中心城市西安去年新增多条国际航线年建设完成,届时,作为内陆地区国际门户的西安,有望带领西北出境游进入发展新。

  华北地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降119个指数点,跌至-98,下降幅度位居前三。北京作为我国首都,历来是出境游的主要客源地。虽然受疫情影响,近九成的从业者认为华北区域的市场表现将显著劣于去年同期,但是相信在北京的强劲带动下,未来华北区域作为出境游客源地的正向发展态势不会改变。

  华南地区2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降128个指数点,跌至-99。作为国内除华中地区外,受疫情影响最为严重的地区,从业者对于华南地区的市场信心遭受重创。但是考虑到以珠三角为中心的华南地区经济发展活跃、客源基础坚实且对外交通便捷,在广州与深圳等一线城市的带领下,疫后华南作为出境游客源地的市场预期仍将持续正向发展。

  华中地区2020年上半年景气指数暴跌至-113。近年来,在以武汉与长沙等为代表的核心二线城市推动下,华中出境游下沉市场的渗透力度进一步加深,向境外输出游客数量稳步提升。因此,此次于武汉爆发的新冠疫情导致近六成的从业者认为华中地区与去年同期相比,市场表现将非常糟糕。预计该区域作为出境游客源市场的疫后业绩恢复仍需时日。

  《报告》称,在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下,2020年上半年中国出境旅游市场的景气指数巨幅下跌至-117,达历史最低。从客源来源地市场来看,从业者对于7个区域业绩预期均极度悲观。其中,以受疫情影响最为严重的华中地区景气指数最低。从到访目的地市场来看,13个区域市场景气指数均暴跌至-95以下。其中,北美洲地区的市场预期最为负面。就疫情对出境旅游业整体业绩的影响周期而言,近八成受访者表示自春节开始计算,影响周期将至少持续四个月以上。将本次新冠肺炎疫情造成的影响与非典时期进行对比,近八成的受访者认为此次新冠肺炎对出境旅游业造成的影响将较非典更为严重。

  从业绩指标上看,受疫情全球蔓延的影响,从业者对出境旅游人次的预期负面性最高。同时,对自身机构的预期较整体市场更为保守谨慎。从影响因素上看,整体7项因素景气指数均为负值。其中,新冠肺炎疫情被从业者认为是影响出境旅游市场发展最为不利的因素,其次是受疫情影响下国际航线的变化。展望未来,我国出境游市场增长潜力依旧强劲。中国经济与居民消费力的持续增长、下沉市场渗透力度的进一步加深、国际签证环境的进一步放宽、跨境交通网络的持续优化、以及契合中国游客需求的多样产品推出均将助力中国出境游市场的积极发展。

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