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疫情下的体育旅游:两层面遭受巨大打击 观念进化孕育新希望

发布时间:2020-02-14 05:56:21 已有: 人阅读

  “今年的春节假期就没闲着,一直在加班跟欧足联相关方面进行谈判,”电话那头,郑来的声音有些沙哑。突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情打乱了有着十数年行业经验、目前担任盛开体育旅游CEO的他的生活节奏,但并没有挫伤其信心。在接受搜狐体育采访时,郑来将自己对于这一体育产业细分市场的判断娓娓道来。

  “体育旅游分为两个层面,一是围绕比赛进行的赛事旅游,以观赛为主要体现形式;第二是参与性的运动旅游,比如去国外滑雪、打高尔夫球、跑步等等。应该说疫情对这两个层面的影响都非常大,”郑来开门见山地指出。

  2020年可以说是不折不扣的体育大年,欧洲杯将于6月中旬开战,东京奥运会的比赛时间是7月底到8月中。作为今年欧洲杯大中华区官方独家票务合作伙伴,盛开体育前期的销售工作早已展开并取得了相关不错的成绩,“我们从来没有看到过这么好的市场,实际上在春节之前销售目标已经完成了75%,而后面还有六个月的预售期,如果形势允许的话盛开肯定会超额完成任务,应该说中国人对于欧洲杯的热情还是很高的,”郑来表示。可惜由于新冠肺炎疫情的爆发,这种良好的势头戛然而止,“从赛事旅游的角度来讲,一般中国客户会在赛事前的3-6个月开始准备,就是说春节前后这个时间点本来是他开始为出行做计划的时候,结果一切都疫情打乱了,”郑来表示,由于疫情目前一些赛事主办国的相应政策发生改变,其中就包括了签证暂缓发放、航班停运和严格的入境检查等等,“如果航班上出现一例疑似病人,那整个航班就要被隔离。这些变化都是客人在考虑购买赛事产品时候非常大的关注点。”

  对于体育赛事旅游来说,疫情的出现让原有的销售计划严重滞后,“这是一个非常大的问题,它并不仅仅限于对赛事旅游的打击,它对整个旅业的打击都是非常大的,”郑来强调。

  除此之外,为了更好地控制疫情,“少出门、不聚集”成为一种社会共识,大量体育设施关门歇业,这让参与性运动旅游在短时间内变成了一个“不可能实现的梦想”。“如果疫情能够在未来一两个月内结束,那接下来的业务还能挽回一些;否则对于体育旅游将是非常大的打击。特别是观赛和参赛都不是说走就走,是要提前准备的,这是很大的一个问题,”郑来强调。

  有鉴于此,郑来的团队目前正在全力和欧足联谈判,争取为中国消费者争取到最好的条件和回旋余地。“目前欧足联考虑到本届欧洲杯中国的重要角色,比如历史上最多数量的中国赞助商以及众多热爱欧洲杯的中国球迷,充分了解到这次疫情造成的相关冲击,将尽快内部讨论给出相应的答复。”郑来透露。此外,这位“旅游老兵”还寄希望于政府层面的支持,希望国家能够通过政策扶持来尽快恢复旅游市场的信心,“相信中国政府不会让现在的情况继续下去,因为整个行业都面临一个非常大的风险。”

  那么应该如何看待因新冠肺炎疫情所带给体育产业的“线上化”思考呢?郑来认为这是一件“五五开”的事情,“疫情的影响下让‘线上化’的过程得到了加速,这是一个大的方向。因为本身数字化就是未来所有产业的一个必要过程,这是不可逆转的;但是体育旅游的核心内容都在线下,有些东西是线上所取代不了的,”郑来认为在这种情况下,体育旅游的核心是通过更好的服务来满足客户的需求,可以借助部分线上的展现形式,但根本上来说体育旅游还是传统的,“人对体育旅游的需求是切实存在的,我们要做的就是更好的满足这个需求。”

  疫情终会过去,对于体育旅游的未来,郑来依旧充满了信心。他相信在这次突发事件的影响下,会有更多的人积极投身到体育运动中来。在他看来,这一点在2003年的非典时期就有非常明显的体现,“十几年前的SARS培养了中国最早的一代高尔夫球热爱者,他们也被称作‘非典选手’,正是这些人让今天中国拥有了100万左右的狂热的高尔夫球爱好者。这次的疫情会给人们带来反思,一种对于生活方式、生活态度,以及所追求的健康和快乐(Health & Happiness)生活品质的一个全新的反思,而有了反思就会有改变,”郑来认为,如果老百姓能够认识到用各种药是不能解决预防病毒问题,打铁还需自身硬,那这就是对于体育旅游的最好推动,“体育旅游不同于一般的旅游,它不单纯是对目的地的一个向往,它实际上是对于体育运动本身的炙热追求。” 数据显示,2019年体育旅游占旅游市场比重仅约5%,而世界平均水平达15%,发达国家比重甚至高达25%,长期来看,未来中国体育旅游的需求空间将持续扩大。

  “没有什么可以阻挡对体育的热爱,即使在生死之间的战争年代。也许接下来会出现一批新冠选手吧。希望有更多的人、尤其是年轻人能够身体力行并带动自己的家人尤其是下一代。这次疫情留给我们更多的讨论空间,让我们可以思考应该如何去规划未来的生活。相信疫情结束之际也正是体育旅游产业井喷之时!”郑来最后说。返回搜狐,查看更多

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