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体育赛事专辑策划需注意的几个问题

发布时间:2019-01-12 13:43 点击次数 :

  随着北京奥运会的临近和在我国举行的国内国际大型体育赛事的增多,人们对体育运动的关注热情渐趋高涨。体育大型赛事专辑的题材有较宽的选择面,除奥运会专辑、世界杯足球赛专辑外,一些期刊社还出版过《北京亚运会专辑》等多种专辑。笔者参与过多种大赛专辑的策划和编辑工作,现围绕大赛专辑的策划谈几点粗浅的看法。

  一、选择好出版时机。诸如奥运会、世界杯足球赛这类大型赛事的举办国(城市)早在4年前就确定了,具体的比赛日期及地点也至少在一年前就明确了。但大赛专辑的出版并非越早越好,而是要选择好最佳的时间。一般说来,距离开幕一个月左右时出版最合时宜。因为这个时候,举办国(城市)及分赛区的各项筹备工作已经就绪,各参赛国(地区)代表团(或参赛队)参赛选手的名单已经确定,大赛各项比赛的具体日程等基本情况已经明确,不确定的因素大大减少,这时候出版专辑可以做到资料相对全面、准确,内容具体翔实,能够在较大程度上满足受众群的需求。

  二、注重实用性。大赛专辑一般都具有观战指南的性质,因此实用性是第一位的。策划时在栏目设置、选题研究、资料选择等方面都应充分考虑到这一点。下面仅以综合性大赛的奥运会、单项大赛的世界杯足球赛为例,简要说明。

  一般说来,奥运会专辑的基本内容大致包括:本届奥运会的举办国(城市)、参赛国(地区)、项目设置、比赛日程、场馆特点等基本情况,本届奥运会的新特点、金牌强国的实力分析、中团的夺牌强项及主要对手档案、巨星介绍、权威人士的专访,奥林匹克基本知识介绍以及相关方面的资料等等。其中,中团夺牌强项及对主要对手的分析是重点内容,应尽量做足做实,因为这是受众群最为关注的。

  相对奥运会等综合性大赛而言,世界杯足球赛等单项大赛的策划相对简单些。综观多家期刊社出版的多种世界杯专辑,基本内容大致包括:权威人士专访,参赛队实力分析,参赛队对阵图,本届赛事新特点、新规则,当红球星、新星及名教头、裁判人物的介绍,形势预测,历史及相关资料等等。

  三、突出独家性。只要有两家以上的媒体出版同一赛事专辑,就存在市场竞争,而独家性则是争夺市场份额的有效武器。如1992年《新体育》推出的第25届奥运会特辑,开篇独家特稿便是“萨马兰奇答本刊总编辑问”,回答了本届奥运会的新特点、弘扬奥林匹克精神方面的新计划、对奥运前景的看法等重大问题,并附有萨马兰奇的亲笔签名。再如该刊1996年出版的亚特兰大奥运会专辑,独家专访了当时的国家体委主任、中国奥委会主席和国家体委副主任、中国奥委会。针对中团反对兴奋剂的新举措、对为国争光运动员的奖励政策等国际、国内最为关注的重要问题做了解答。则对奥运格局的新变化、中团总目标、中团在哪些项目上有夺金或夺牌实力等读者最关心的问题做了详细分析和解答。具有了独家性就具有了权威性、可信性。此专辑上市后,颇受读者欢迎,发行量高于往期。

  四、要有鲜明的个性。大赛专辑的策划,还应顺应时代需求,推陈出新,重点突出,个性鲜明。如2002年《五环明星》出版的世界杯专辑,把首次打进世界杯决赛圈的中国队作为重点,对整支球队进行了较为全面的介绍。同时,突出该刊特点,强化明星特色,用相当大的篇幅推出64位球星大写真,以简练的文字画龙点睛地介绍了每一位球星的特点,并配以具有冲击力的大幅球星图片,使之在多种专辑同时现身的市场上,占有了一席之地。再如《北京世界大会专辑》,主推明星专题,明星专题中又主推跳水明星田亮,以20多个版面,多篇不同角度的文章,多幅不同时期的图片,多侧面报道这位当时最受追捧的亮星,不仅赢得众多观众的青睐,同时获得了上佳的广告效益。

  策划大赛专辑虽已有些经验可供参考,但在不同的时期,针对不同的赛事,策划者还应具有创新意识,使所策划、编辑、出版的专辑能够最高程度地体现赛事特点,同时又能够最大限度地满足受众群实用和审美的需求。

(编辑:bqcj888)
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