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投屏成为大屏追剧新姿势 2018客厅观看调研报告

发布时间:2019-02-11 17:48 点击次数 :

  随着网络提速普及、影音技术的提升以及付费视频在线购买习惯的不断形成,使得人们对着屏幕观看方式变的更为多元化和网络化,消费者停留在大屏幕上的时间,以及选择观看的内容和方式也呈现出了不同的变化。

  与我们预想的有些反差,大家都认为手机是我们的主要观看内容方式,其实有更多用户喜欢用“北京瘫”的姿势去消遣。目前家庭客厅观影持续升温,近一半用户开始通常愿意在家中用电视观看视频内容。

  调查显示,其中32.81%的调研用户每天看电视,19.65%的用户每周观看4-5天电视,也就是说重度的电视用户超过一半,客厅追剧是生活的重要部分。另外,也有四分之一的用户几乎不看电视,年龄结构以90后和00后的年轻人为主。

  数据显示,传统电视和电脑追剧方式似乎已经过时了,等待电视广告和用鼠标操作体验都不是很理想。值得关注的是,47.54%的用户已进入大屏智能化的观看场景,通过智能电视、手机投屏等方式观看越来越流行。

  此外,手机和iPad等移动端追剧也很受欢迎,占据47.19%的比例。随着网络流量资费降价和优惠,用户在移动设备上观看视频内容十分方便。

  随着4G和家宽网络的提速,主流视频平台和新兴视频直播平台开始分流传统的电视收视率。打开电视后,有58%的用户停留在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台上,42%用户开始通过网络方式观看CCTV这样的电视频道。而B站、虎牙、斗鱼、熊猫TV等新兴的视频平台也逐渐成为年轻用户消遣时间的新方式。

  上述一些数据不难看出,客厅观影的开始向网络化、多元化、智能化发展,传统被动式观看方式变成点播方式,随着版权保护意识不断提升,付费模式已成为移动化观看趋势,视频内容对于年轻人用户来说,个性化需求逐渐凸显,看剧类型也变得更为多元。另外,智能化已经足够普及,智能电视、手机投屏方式成为大屏幕观看用户新的选择。

  统计显示,44.8%的用户是通过手机、平板电脑的投屏功能看视频的,而切换信号看有线%。这一点说明手机APP的投屏操作方式已变得足够简单,而有线电视的电视台直播频道,遥控器的切换方式对于用户寻找内容显得并不直接。

  大家观看的内容口味变得越来越多元化。其中喜剧、科幻和都市生活成为大家观看三种主要类型。随着都市工作压力增加,下班后工薪族需要释放空间和舒压时间。这也体现在大家对喜剧类型钟爱有加的原因,而科幻类型也是男性用户倾向性较高的类型。

  观看过程中,大屏观影追剧的体验中想必大家对多则60秒以上的广告槽点最为关注。因此52.81%的调研用户都选择跳过广告这一项。而投屏功能方面,剧集连播和跳过片头片尾也是增加观看连续性的重要吸引点。

  通过上述数据可以看到,用户追求更好的内容和体验永远在路上。用户对智能电视的内容并不满足,通过手机投屏、下载视频类应用等方式寻求更多更丰富的内容。在大屏追剧体验方面,除了跳过广告、跳过片尾等日常需求,用户对手机和电视大小屏互动,截图分享等功能提出更高的要求。

  智能电视虽然已经进行了换代升级,但操控电视的方式似乎并没有太大的变化。反而遥控器变得越来越啥啥都分不清楚,机顶盒、电视机、电视盒、组合音响等等的遥控器如果放在客厅桌上,估计看完也是一脸懵逼。

  通过实际调查显示55.96%的家里面还是用传统遥控器进行交互,从使用习惯上来说,并没有抛开物理按键的方式,这也是要照顾到全家人的操作体验。值得关注的是,更多用户开始习惯在手机来操控电视,43.68%的用户不再陷入找遥控器的困惑,一个APP基本上就可以搞定所有的播放流程,语音操控和体感操控也十分收欢迎。

  手机与电视交互需要新的智能观影类设备,目前有接近6成的用户有购买意愿。数据显示61.58%的调研用户有意向添置智能观影类设备,用户购买时最关心是否卡顿、内容丰富性、外观、开机广告等。而这些设备目前的价格也大都在300元之内,对于大部分用户来说都能够接受,因此只有32.98%用户关心价格。

  至于购买智能观影类设备的考虑,54.21%的调查用户选择了用久了是否卡顿。安卓系统的智能观影设备,使用中会安装各种APP,系统会越来越重导致卡顿,因此大家比较在意后续性能下降的问题。系统轻量化的爱奇艺电视果等投屏智能硬件,无软件安装,不受卡顿问题困扰,占据较大优势。

  电视投屏不仅只是一个简单推送功能上的升级,51.23%用户选择投屏方式希望获得更多功能的玩法。而内容丰富,看更全手机互联网内容也是用户最为在意的地方,21.23%的用户认为遥控器繁琐手机投屏操作更便捷。

  综合来看,2018年的客厅观看不断向智能化、多元化、网络化迈进,传统电视和遥控器仍占有一席之地,但用户也愿意尝试更新潮的追剧方式。在内容方面,用户不满足智能电视及有线电视,大屏观看B站、斗鱼、音乐、手机镜像投屏等需求逐渐兴起。在体验上,融合手机和大屏双重优势的电视果等投屏智能硬件,凭借操作简单、可玩性高、互联网内容丰富等优势,正成为客厅观影的新潮流。

  样本说明:本调查数据均来自ZOL线份答卷,通过对数据有效性进行筛选,共得到有效问卷6573份

(编辑:bqcj888)
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