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严肃时尚 节节败退的快时尚和水土不服的买手店_中国

发布时间:2019-10-10 01:23 点击次数 :

  从Forever 21、10 Corso Como的“水土不服”退出中国市场来看,快时尚和买手店的生存局面很艰难。在整个大时尚消费领域,人们逐渐开始关注更有品质、更有内容、更环保的品牌进行消费。

  面对这些迹象,给国外多个传统快时尚和买手店带来不小的压力。很多品牌不堪重负,纷纷撤出中国市场。

  虽然有一部分快时尚品牌持续退场,但也有部分品牌不断调整市场策略甚至于不断走高,比如说前几天一经开卖就被抢售一空的UNIQLO x KAWS的联名T恤等。

  而追寻大部分退出中国市场的服装品牌以及买手店的根本,其原因是以下几点导致的:①脱离一线市场②缺乏知名度和性价比③不适应中国市场与消费者喜好变化④管理混乱,运作和策略不连贯

  相对的,既然有人黯然离场,必然有人迎面而上。如:Mango和优衣库等同为快时尚的品牌依旧势头正劲。

  Forever21是由韩裔美国人Do Won Chang(张东文)和他的妻子Jin Sook于1984年在洛杉矶成立。最辉煌时,曾在全球开了超过800家门店。

  实际上,Forever21进军中国市场一波三折,2008年在江苏常熟开了第一家店,很快验证了快时尚品牌脱离一线市场后的举步维艰,Forever21迅速退出中国市场,重新归来已经是2011年。

  Forever21退出中国市场再度引发了关于整个快时尚行业现状的讨论。业内人士认为,“这并不是Forever 21一家的问题,而是整个快时尚行业在中国进入洗牌期的前兆。”

  NEW LOOK也是一家快时尚品牌,这家英国时尚零售商成立于1969 年,2015年被南非投资公司 Brait SE 以 7.8 亿英镑收购。

  2014年,NEW LOOK进入中国市场,直到2018年底传出破产的消息,也许有人才刚刚认识到这个品牌。

  其实,早在NEW LOOK进军中国市场初期,就有分析师表示,由于NEW LOOK缺乏知名度和性价比,需要警惕市场变化,不易太过激进。如今看来,NEW LOOK非但没有实现3年500店的目标,反而销售持续低迷,最终黯然退出中国。

  2014年,TOPSHOP通过尚品网的代理,将店铺开到了天猫。直到2016年才正式在中国内地开设门店。

  但在众多已经在中国站稳脚跟的快时尚品牌中,TOPSHOP似乎并没有明显优势,于是他们在2018年双11以前就退出了中国。

  Honeys是日本快时尚品牌,成立于1978年,主打人群为学生和职场新人。2006年品牌进入中国市场,也是首批进入中国市场的日系快时尚品牌。

  鼎盛时期Honeys在中国拥有近600家店铺,但还是因为很多原因,在国内人工成本暴涨、服装品牌竞争越发激烈和消费者喜好不断变化的新形势下,不善变化的日本小清新品牌的优势已荡然无存,短时间内迅速关闭了许多门店。

  几年来,10 CorsoComo中国管理层频繁换血,直接导致了10 Corso Como在中国商业运作和策略缺乏统一性和连贯性。

  早在2015年,10 CorsoComo已向意大利税务办公室Equitalia欠下467万欧元债务。2016年的财报显示亏损 29.34万欧元,负债 1300多万欧元(约合1.0亿元人民币)。2017年北京门店正式关闭。

  2002年MANGO的中国第一家门店开幕,在北京开设了大中华区首家门店,成为首批进入中国市场的快时尚品牌之一。同为西班牙快时尚品牌,比ZARA早四年进入中国市场,发展却远不如ZARA的好。

  由于其销售模式(代理+直营)、上新速度慢、一直打低价策略和定位模糊等等的弊端,店铺数量额已从最高峰时期的200多家,减少到现在的50家。

  2016年,MANGO取得了品牌创立以来首次净亏损。公司马上做出转型,开始停止发行2200万册产品目录,以网站和APP两个渠道作为公司的重心。

  目前Mango已在全球80多个国家设有电商业务,今年会进一步扩张至地区,预计2020年其电商在总收入的占比将达20%。

  优衣库从诞生以来,几乎每隔五年就会遇上一次经营危机,优衣库经营的优势在于每次面临危机时刻,优衣库都能够及时调整战略方向。

  6月3日0点,优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售,上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图:购物车因库存不足无法购买。

  凭着价格亲民、自带热点属性,加上明星效应,把消费者对于消费需求上升至情感需求,优衣库的联名款被一抢而空。

(编辑:bqcj888)
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