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“哎呀呀”精品引领小饰品行业边缘回归

发布时间:2018-11-09 02:04 点击次数 :

  前几日,中央电视台财经频道《第一时间》栏目对“小饰品边缘回归现象”做了报道与点评,以哎呀呀为代表的饰品品牌正在引领着中国饰品行业边缘回归。

  24年前,如果有谁买水喝,别人一定会骂他是白痴,而把没有任何科技含量的“水”做成产业更是天方夜谭,但宗庆后做到了。今天的娃哈哈市值2800亿元左右,董事长宗庆后更是成为2010年中国首富。1993年9月,谭木匠董事长谭传华第一次卖木梳只卖了8把,他把第一笔销售收入16元人民币的“巨款”放进一个破烂信封里时,他或许没有想到2009年29日在香港联交所挂牌上市,今天的谭木匠市值已达4.3亿港元。

  如他们一样,在2004年12月品牌诞生前,如今的“哎呀呀”饰品有限公司董事长叶国富还在广州开着“10元店”,恐怕他自己也没能想到,不到7年时间,哎呀呀在全国20多个省市已有3000多家店铺,2010年销售额超过18亿元,成为饰品行业中的佼佼者。

  任何行业都不乏一夜暴富的传奇,但对于以微薄的几元、上十元利润集腋成裘,最终达到上亿资产的小商品企业,个中不易,惟创业者自知。梳理这些企业的共性,有一点不容忽视——边缘产业。

  “尤其是饰品,目前它还是一个“隐形”的非主流行业,其‘附属品’的认知特性就决定了它还是边缘产业。”叶国富告诉《环球财经》笔者,2000年以前的中国还没有形成真正意义上的饰品行业,当时饰品只是一种伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的附属销售品。虽然门槛低,但大多饰品企业经营状况都较为零散,并没有形成规模化生产和销售。

  当ZARA、H&M等国外企业进入中国,带来“快、准、狠”的“快时尚”概念后,人们对饰品认知上的限制才逐步打开,中国的饰品行业开始有所发展。而服装业的快速增长,也为饰品行业提供了发展的机遇。“改革开放30年,我国的服装产量增长了53倍,内销增加了136倍,出口创汇增加了163倍,饰品行业也在服装的崛起过程中脱颖而出”,中国服装协会常务副会长蒋衡杰告诉《环球财经》笔者,“小饰品其实是个大行业!”

  如今,浙江义乌不单是中国小饰品基地和产品集散地,完整的产业链也基本成型。分析整个饰品行业,不管是早期的新光集团从“低价营销”到新品开发;还是流行美从VIP会员制到调整经营策略;以及哎呀呀全产品线运营方式,引领连锁理念,这一切都预示着饰品行业的主流回归。

(编辑:bqcj888)
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