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网贷广告目前采用什么样的推广方式比较好?

发布时间:2019-04-23 22:20 点击次数 :

我们都知道,随着17部委关于网贷广告整治方案的出台,过去那种简单粗暴的刷屏级推广早已不适应当前网贷广告的生存与发展需求。

  曾经凭借高强度的品牌曝光和权威背书,央视一度成为网贷广告的兵家必争之地。但是现在,别说央视这样的大平台对网贷广告做出限制,就连高铁、地铁、公交站牌等户外广告,体育赛事赞助,各大卫视也都不再随意接受网贷广告的投放,网贷广告面临着一系列前所未有的审核与用词限制。

  目前来看,网贷行业内投放频率较高的网贷广告依旧是百度、360、搜狗等搜索引擎的竞价广告和网盟广告,广告类型以CPC为主,虽不保证转化效果,但基本都是自然流量,广告成本可控,因性价比高而受欢迎。

  其次,热播网剧中呈现的创意中插广告也是近几年网贷广告的一个核心爆发点,尽管在当前网贷广告整顿趋严的大环境下,这种以电视剧播到某个节点时,利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧依然受到网贷行业广告主的热捧。

  而以“两微一抖”为典型代表的社会化媒体也渐渐成为了网贷广告的主流传播阵地。其中,相对于微信朋友圈广告,不少网贷平台更倾向于以微信公众号“图+文”的形式为传播载体,借助一些受众重合度较高的头部微信自媒体面向受众宣传产品信息、品牌文化的互动式网贷广告,转化效果也不错。

  与此同时,随着短视频的崛起,在抖音、B站短视频上投放的网贷广告其转化效果也得到了不少网贷平台的肯定,可能是因为视频相对于图片、文字而言更加真实,可以以更具视觉冲击力的画面、更轻松活泼的内容展示途径,能够快速建立起与用户间的信任感。

  除此之外,新闻媒体报道也是各网贷平台梦寐以求的曝光形式。虽然纸媒在衰落,但是纸媒的公信力、影响力依然不可忽视。许多网贷投资人在选择平台之前,都会看看平台是否经常有媒体报道。因此,各网贷平台都会和财经、IT互联网类媒体建立良好关系,设置媒体专员的岗位,专司此事,将新闻媒体报道视作网贷广告中不可忽视的一部分。

(编辑:xhq809966279)
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